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在1982年,Dietrich Mateschitz注意到一項名為tonic drinks的產品,在遠東廣受歡迎,就在他於香港Mandarin酒店休息時,Mateschitz靈機一動,決定將這些功能飲料行銷到亞洲以外的地區。
兩年後,Mateschitz發現了Red Bull,經過他的重新包裝,再加上獨一無二的行銷點子,Red Bull在1987年於奧地利上市了。事實上,這不僅是一個新產品的面世,更是這一系列產品的初試啼聲。
2008年Red Bull研發了自己的可樂,名為Red Bull Simply Cola ,主打全天然的內含物,和現階段市場客戶的需求一拍即合。1年後,Red Bull 更將能量飲料的觸角延伸到美國,繼續全球化的腳步。
挾著每年近40 億罐的銷量,世界第一的能量飲料Red Bull,其成功是來自全球6900名員工的努力,而總部目前座落於奧地利的Fuschl am See。
Red Bull從開始就主打「給你一對翅膀」,並迅速以其羽翼展望全世界。就在Red Bull於奧地利市場取得成功之際,更打進國際,例如:1989年前進新加坡、1992年打入匈牙利,德國市場則是於1994年開展,1年後前進英國,1997年於美國加州開始新版圖。
今日的Red Bull已於160個國家以年銷40 億罐的銷量持續進步。
儘管金融風暴一再席捲世界,根據2009年的銷售數字,Red Bull於全世界達到近40億罐的量,與前年度的成績並駕齊驅。
這項成功來自行銷策略在全球市場奏效,例如:遠東地區激增43%、法國和巴西各成長32%及30%,以及德國成長了18%。營業額也呈現連年成長,如2008年的3323億歐元,在2009年更在生產與利潤上都有所進步。
Red Bull的亮麗成績不勝枚舉,例如挪威與丹麥新市場的進駐,F1賽事的優異表現,以及Red Bulletin雜誌和網路電視的廣受歡迎。在不久的未來,Red Bull將展望非洲、俄國、印度、日本市場。
截至2009年底,Red Bull於160國共有6900名員工,僅管金融危機依然蠢蠢欲動,Red Bull的目標依然很有態度,積極的展望,並持續在穩定的經濟根基上前行。
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